今年以來(lái)，為釋放消費(fèi)潛力、豐富市民生活、提升城市品質(zhì)，適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化旅游需求，興義市將“夜景、夜演、夜游、夜購(gòu)”等多場(chǎng)景串聯(lián)，打造馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，提振城市發(fā)展新活力，實(shí)現(xiàn)聚人氣火消費(fèi)的目標(biāo)。2023年9月19日，馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)正式獲得“省級(jí)夜間消費(fèi)聚集區(qū)”與“貴州省省級(jí)商業(yè)步行街”稱號(hào)。

　　打造消費(fèi)聚集區(qū)品牌。一是統(tǒng)一規(guī)劃布局。由政府主導(dǎo)依據(jù)區(qū)域人口分布、消費(fèi)載體、要素稟賦等內(nèi)容，研究各類夜間經(jīng)營(yíng)活動(dòng)比重后，進(jìn)行規(guī)劃布點(diǎn)，將消費(fèi)聚集區(qū)選址于興義市中央濕地公園及馬嶺河峽谷濕地公園區(qū)域內(nèi)，出臺(tái)實(shí)施《夜幻馬嶺河創(chuàng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)景區(qū)附屬設(shè)施提升專項(xiàng)設(shè)計(jì)》等方案，興義市萬(wàn)峰林旅游集團(tuán)負(fù)責(zé)項(xiàng)目落地建設(shè)，項(xiàng)目從夢(mèng)樂(lè)城購(gòu)物中心處起，延伸至馬嶺河峽谷景區(qū)入口處，長(zhǎng)約3000米，于2022年11月開工建設(shè)，2023年1月正式開園，打造出以中心城區(qū)為主的吃、住、玩、購(gòu)、娛相結(jié)合的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，有力推動(dòng)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。二是統(tǒng)一整合資源。依托濕地公園良好生態(tài)環(huán)境，廣泛開展市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)中央濕地公園以及馬嶺河峽谷濕地公園提質(zhì)升級(jí)改造，整合周邊零散個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶資源，吸收夢(mèng)樂(lè)城—歡樂(lè)橙商圈、1905商圈帶來(lái)的人氣，發(fā)揮沿河居民小區(qū)自住居民團(tuán)體力量，發(fā)展建設(shè)出夢(mèng)樂(lè)城段至1905商業(yè)街段的消費(fèi)集聚區(qū)，順應(yīng)大眾消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，集中打造星光集市、星光餐車集市、太陽(yáng)劇場(chǎng)、夢(mèng)幻森林、茶咖舍(聽雨軒)、后備箱集市、帳篷集市以及濱河餐廳等消費(fèi)場(chǎng)所，徹底改變周邊商家單打獨(dú)斗、缺乏統(tǒng)一規(guī)范的局面。三是統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)。在馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)建設(shè)過(guò)程中，圍繞“風(fēng)味為底色，風(fēng)景為配色，風(fēng)情為亮色”的三風(fēng)三色規(guī)劃發(fā)展思路，以產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化為方向，對(duì)每個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所都賦予夜間文化旅游消費(fèi)聚集區(qū)IP品牌，同時(shí)在各個(gè)集市門頭、宣傳牌、導(dǎo)覽圖以及舉辦活動(dòng)中均體現(xiàn)出夜間文化旅游消費(fèi)聚集區(qū)內(nèi)容，完成形象統(tǒng)一，讓傳統(tǒng)兼具潮流的煙火氣標(biāo)識(shí)為興義市夜間文化和旅游消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

圖為夜色下美麗的帳篷集市

　　豐富消費(fèi)聚集區(qū)業(yè)態(tài)。一是創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。推出一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，滿足人民群眾多元夜間消費(fèi)新需求，打造以手工文創(chuàng)、玩具、飲品為主的星空流動(dòng)集市，以燒烤小吃、小酒館為主的后備箱集市，以親子游玩、餐飲為主的帳篷集市，以歌舞表演、文藝會(huì)展為主太陽(yáng)劇場(chǎng)，以高檔餐廳、茶社為主的濱河餐廳，同時(shí)整合聚集區(qū)周邊星級(jí)酒店(富康國(guó)際酒店、夢(mèng)樂(lè)城大酒店)、特色民宿等資源一體宣傳推介，豐富旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，打造出“慢生活、新消費(fèi)、新休閑娛樂(lè)”新業(yè)態(tài)，提升旅游體驗(yàn)。自開園以來(lái)，各集市就吸引了354個(gè)商家、80多種美食入駐，成為廣大市民和外地游客的網(wǎng)紅打卡地，平均每晚接待消費(fèi)者達(dá)8000人次。二是創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。結(jié)合各集市風(fēng)格，組織開展系列特色氛圍營(yíng)造活動(dòng)，在后備箱集市以及星光餐車集市舉辦夜晚固定直播秀，線上開展互動(dòng);在廣場(chǎng)、人行道兩旁、林間及河流等空間進(jìn)行燈光提質(zhì)升級(jí)改造，打造出以夢(mèng)幻森林、水幕光影為主題的燈光秀;開展非遺表演、民謠歌曲、古箏表演、漢服走秀、猜燈謎等傳統(tǒng)藝術(shù)展示;開展說(shuō)唱搖滾、后備箱集市機(jī)車派對(duì)、星光餐車集市酒水促銷引流主題派對(duì)等潮流活動(dòng)，同時(shí)為迎接冬季消費(fèi)者少的淡季局面，對(duì)各大集市內(nèi)部商家進(jìn)行產(chǎn)品迭代指導(dǎo)，在帳篷集市內(nèi)部試行簡(jiǎn)易蒙古包新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供溫暖舒適的消費(fèi)場(chǎng)所，同步舉辦了千人刨鍋湯、圍爐煮茶、圍爐煮酒等活動(dòng)。截至目前，開展各類主題活動(dòng)4次、夜間經(jīng)濟(jì)促銷活動(dòng)3場(chǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)2000余萬(wàn)元，輻射新增商家1000余戶。三是創(chuàng)優(yōu)消費(fèi)環(huán)境。以打造安全、舒適、綠色的高品質(zhì)夜間旅游消費(fèi)環(huán)境為目標(biāo)，制定基本管理準(zhǔn)則，加大對(duì)聚集區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊侵犯消費(fèi)者權(quán)益行為;提升安全保障，增加治安巡邏力度，加強(qiáng)夜間消費(fèi)區(qū)域安全保障措施，建立完善監(jiān)控系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)應(yīng)對(duì)各類安全事件;優(yōu)化服務(wù)水平，不斷完善夜間休閑設(shè)施、街景打造、道路指示、裝飾照明、餐飲服務(wù)、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等基礎(chǔ)配套設(shè)施，加強(qiáng)服務(wù)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)人員專業(yè)能力和服務(wù)意識(shí);創(chuàng)造多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)舉辦夜間文化活動(dòng)、夜市、演出等形式，創(chuàng)造多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景，提升夜間消費(fèi)的吸引力和活躍度;加強(qiáng)品牌推廣，鼓勵(lì)聚集區(qū)內(nèi)商家打造自己的品牌IP，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度、競(jìng)爭(zhēng)力;提供便利交通服務(wù)，增加夜間公共交通線路，延長(zhǎng)公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間，加大對(duì)電瓶車和私家車停放監(jiān)管力度，確保游客有安全便捷的出行環(huán)境。

　　釋放消費(fèi)聚集區(qū)活力。一是活躍“商圈經(jīng)濟(jì)”。大力打造多維融合的特色商圈，以馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)為圓心，融入夢(mèng)樂(lè)城-歡樂(lè)橙等特色商圈一體發(fā)展，推動(dòng)商家、聚集區(qū)與政府、旅游機(jī)構(gòu)等之間聯(lián)動(dòng)合作，整合商圈商業(yè)空間、優(yōu)勢(shì)資源，引導(dǎo)興義市中心城區(qū)商業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集，提升中心聚集區(qū)的整體形象和環(huán)境質(zhì)量，同時(shí)將主要商圈中心內(nèi)部或周邊的支路、沿街小巷，打造成為富含特色品牌，集聚餐飲、零售及休閑娛樂(lè)服務(wù)等業(yè)態(tài)的商業(yè)街區(qū)，形成“后街經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新模式。今年來(lái)，夢(mèng)樂(lè)城-歡樂(lè)橙商圈銷售額約為4.6億，日客流量近4萬(wàn)人次。二是活躍“文旅經(jīng)濟(jì)”。圍繞興義義龍為核心區(qū)，打造南盤江文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)文旅消費(fèi)一體化發(fā)展，以馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為城市中心中轉(zhuǎn)點(diǎn)，發(fā)揮城市觀光、商務(wù)旅游、文化探索、旅游打卡、美食品鑒等獨(dú)特定位優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)起萬(wàn)峰林景區(qū)、馬嶺河峽谷景區(qū)、萬(wàn)峰湖景區(qū)、貴州醇景區(qū)、云屯生態(tài)體育公園景區(qū)、義龍山地旅游運(yùn)動(dòng)休閑博覽園景區(qū)“一城六景”，讓本地市民沉浸式感受家鄉(xiāng)魅力，讓外地游客在游玩各大景區(qū)后，有理由停下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái);在貴州省發(fā)布的2023年貴州冬季旅游特色組合線路產(chǎn)品中，馬嶺河夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)入選多條精品旅游線路。三是活躍“人才經(jīng)濟(jì)”。在夜經(jīng)濟(jì)商業(yè)圈注入公共就業(yè)創(chuàng)業(yè)功能，在消費(fèi)集聚區(qū)打造有特色、個(gè)性化、多元化的“人才夜市”，整合組織部、人社局、團(tuán)市委、文廣、稅務(wù)、金融機(jī)構(gòu)、招聘企業(yè)等多方力量，設(shè)置創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)區(qū)、企業(yè)招聘洽談區(qū)、青年友好區(qū)、城市宣傳推介區(qū)及金融服務(wù)區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域，將服務(wù)窗口前置到“煙火氣”十足的夜游經(jīng)濟(jì)帶，“一站式”宣傳解答青年人才最關(guān)心的“就業(yè)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款、就業(yè)見習(xí)申請(qǐng)、人才引進(jìn)、畢業(yè)生檔案轉(zhuǎn)遞、職業(yè)技能培訓(xùn)、社保繳納、勞動(dòng)維權(quán)、創(chuàng)業(yè)稅務(wù)辦理”等各板塊政策問(wèn)題，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)企業(yè)集體“趕集”，搭建人才市場(chǎng)供需連心橋。截至目前，共90余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)把3662余個(gè)優(yōu)質(zhì)崗位“擺攤”設(shè)崗，2000余名求職者入場(chǎng)求職，提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)咨詢服務(wù)1550人次。

　　來(lái)源：興義市融媒體中心 作者：田焜元