豐田中國(guó)因雷克薩斯價(jià)格壟斷被罰

2020-01-02 15:05:50來(lái)源：中新經(jīng)緯作者：

　　去年12月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局發(fā)布《豐田汽車(中國(guó))投資有限公司壟斷案行政處罰決定書(shū)》(下稱《處罰決定書(shū)》)，對(duì)其在雷克薩斯品牌汽車銷售中存在的價(jià)格壟斷違法行為進(jìn)行處罰。據(jù)悉，調(diào)查始于2017年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局對(duì)豐田方面處以其上一年度(2016年度)銷售額2%的罰款，約8761萬(wàn)元。

　　雷克薩斯因價(jià)格壟斷違法行為被處罰截圖來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局

　　“罰單”一出，不少網(wǎng)友就聯(lián)想起雷克薩斯多次逆市漲價(jià)甚至提車加價(jià)的現(xiàn)象。此外，值得注意的是，近年來(lái)因價(jià)格壟斷而被罰的車企不止豐田一家。此類現(xiàn)象為何屢禁不止?消費(fèi)者又為何難以維權(quán)?

　　限定經(jīng)銷商報(bào)價(jià)，涉嫌價(jià)格壟斷

　　據(jù)《處罰決定書(shū)》，此次豐田中國(guó)的違法行為主要包括：與經(jīng)銷商達(dá)成了限定經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)和部分車型整車轉(zhuǎn)售價(jià)格的協(xié)議，以及實(shí)施了限定經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)和部分車型整車轉(zhuǎn)售價(jià)格的協(xié)議。

　　據(jù)悉，2015年6月至2018年2月，豐田中國(guó)區(qū)域銷售經(jīng)理通過(guò)召開(kāi)經(jīng)銷商會(huì)議、巡店、微信通知等方式，要求江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售雷克薩斯汽車時(shí)，統(tǒng)一按照各車型建議零售價(jià)進(jìn)行報(bào)價(jià)，不得擅自降低網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)。

　　同時(shí)，豐田中國(guó)限定了江蘇省內(nèi)(包括蘇州、無(wú)錫、常州)經(jīng)銷商部分車型整車銷售價(jià)格。經(jīng)查，2016年至2018年3月，豐田中國(guó)區(qū)域銷售經(jīng)理通召開(kāi)地區(qū)協(xié)力會(huì)、微信通知等方式限制經(jīng)銷商銷售雷克薩斯ES200、ES300h、NX200、CT200、RX450系列等重點(diǎn)車型最低轉(zhuǎn)售價(jià)格。

　　此外，豐田中國(guó)還通過(guò)多項(xiàng)管理措施實(shí)施價(jià)格控制，且經(jīng)銷商執(zhí)行了相關(guān)的價(jià)格要求。其中包括豐田中國(guó)將統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)作為區(qū)域經(jīng)理考核指標(biāo);從2016年起要求經(jīng)銷商上傳發(fā)票至當(dāng)事人銷售管理系統(tǒng)，組織專門人員對(duì)上傳的發(fā)票進(jìn)行檢查，超出限價(jià)要求的，經(jīng)銷商必須說(shuō)明原因;對(duì)低價(jià)銷售的經(jīng)銷商，當(dāng)事人區(qū)域銷售經(jīng)理通過(guò)協(xié)力會(huì)、微信群和電話的方式告知會(huì)被削減下月相關(guān)車型配車。

　　另查明，2016年度，豐田中國(guó)江蘇市場(chǎng)銷售額為438065萬(wàn)元。江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，豐田中國(guó)憑借自身優(yōu)勢(shì)地位及嚴(yán)格的管理措施，對(duì)經(jīng)銷商作出的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)和對(duì)部分車型整車轉(zhuǎn)售價(jià)格的限定，具有較強(qiáng)的約束力。該行為排除、限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了消費(fèi)者利益。

　　依據(jù)《反壟斷法》第四十六條、第四十九條的規(guī)定，責(zé)令豐田中國(guó)停止違法行為，并決定對(duì)豐田中國(guó)處2016年度銷售額2%的罰款，約8761萬(wàn)元。雖然“罰單”已開(kāi)，但中新經(jīng)緯記者觀察社交媒體上網(wǎng)友的討論話題發(fā)現(xiàn)，其背后仍有諸多爭(zhēng)議點(diǎn)。

　　問(wèn)題一：雷克薩斯加價(jià)賣車銷量卻漲?

　　豐田因涉嫌價(jià)格壟斷被罰后，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜。截至發(fā)稿前，“豐田因壟斷被罰8700余萬(wàn)”話題閱讀量達(dá)4504.3萬(wàn)。不過(guò)，中新經(jīng)緯記者注意到，不少網(wǎng)友借此表達(dá)了對(duì)雷克薩斯多次漲價(jià)甚至提價(jià)購(gòu)車的不滿。有網(wǎng)友稱：“雷克薩斯不加價(jià)或者少加價(jià)就算優(yōu)惠了”。

　　以下為部分網(wǎng)友看法：

　　@長(zhǎng)春這噶兒：一直加價(jià)賣車，就是沒(méi)人管，都多少年了。這次江蘇省干的漂亮!

　　@大王派我來(lái)巡山0302：據(jù)說(shuō)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，被罰后知名度進(jìn)一步提高，銷量持續(xù)攀升?

　　@日出在東海：今年下半年因加價(jià)風(fēng)波遭車主“討伐”的雷克薩斯“翻車”了。

　　雷克薩斯的漲價(jià)現(xiàn)象多次引發(fā)爭(zhēng)議。9月中旬，雷克薩斯公布漲價(jià)消息，其中三款主銷車型ES、NX和UX的漲幅在0.6萬(wàn)-1.5萬(wàn)元之間，主要原因是增加了配置，升級(jí)多媒體系統(tǒng)和安全系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，雷克薩斯一直采取“以銷定產(chǎn)”的銷售模式，從訂車到提車要等幾個(gè)月，因此雷克薩斯存有不少庫(kù)存訂單。據(jù)此前媒體報(bào)道，許多消費(fèi)者在簽訂購(gòu)車合同、付完定金等待提車過(guò)程中，雷克薩斯就突然宣布漲價(jià)。他們被要求補(bǔ)齊差價(jià)，否則無(wú)法提車。

　　這一行為引起諸多消費(fèi)者不滿。為安撫消費(fèi)者，部分經(jīng)銷商甚至不得不“自掏腰包”補(bǔ)足差價(jià)。9月18日，江蘇中佳雷克薩斯就發(fā)布聲明稱，按照原合同約定價(jià)格履行合同，自愿承擔(dān)官方上調(diào)價(jià)格后的差額，前提是在漲價(jià)前簽訂購(gòu)車合同。

　　不過(guò)，雷克薩斯的銷量非但沒(méi)有受漲價(jià)影響下滑，反而一路上漲。2019年1月至11月，雷克薩斯在華累計(jì)銷量總計(jì)為18.02萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.01%，其中11月銷量1.93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.5%，預(yù)計(jì)年銷量有希望突破20萬(wàn)輛。此外，中國(guó)已經(jīng)成為雷克薩斯最大的海外市場(chǎng)。

　　因此，也有網(wǎng)友疑惑，漲價(jià)卻迎銷量上漲，雷克薩斯是不是被消費(fèi)者“慣壞了”?對(duì)此，汽車行業(yè)分析師鐘師曾向中新經(jīng)緯客戶端表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者素有“買漲不買落”的心理，作為故障率排行最低的汽車品牌，雷克薩斯有一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，漲價(jià)并不會(huì)影響這一點(diǎn)。在這個(gè)熱度下，反而還會(huì)吸引這部分消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

　　問(wèn)題二：處罰力度太輕，8761萬(wàn)元罰少了?

　　遭處罰后，雷克薩斯也就此事作出回應(yīng)。雷克薩斯方面稱：“對(duì)于因此次事件給廣大顧客帶來(lái)的困擾深表歉意!關(guān)于此次事件，已經(jīng)進(jìn)行了徹底整改，今后也會(huì)將‘合規(guī)’置于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的首位，采取一切措施杜絕類似行為再次發(fā)生。”豐田中國(guó)也稱：“接受總局的處罰，認(rèn)真整改。”

　　事實(shí)上，近年來(lái)，因違反《反壟斷法》被罰的車企不止豐田一家。自2014年起，東風(fēng)日產(chǎn)、奔馳、奧迪以及長(zhǎng)安福特等都因價(jià)格壟斷吃過(guò)“罰單”。

　　2014年，中國(guó)出現(xiàn)首個(gè)汽車業(yè)反壟斷執(zhí)法案件，湖北4家寶馬4S店因非法統(tǒng)一收取PDI(出廠前檢查)檢測(cè)費(fèi)被處罰。據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計(jì)，隨后的幾年內(nèi)，奧迪、奔馳、東風(fēng)日產(chǎn)、上汽通用依次被罰2.49億元、3.5億元、1.23億元、2.01億元。

　　今年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局也對(duì)長(zhǎng)安福特實(shí)施縱向壟斷協(xié)議依法作出處罰決定，處以罰款1.63億元。

　　值得注意的是，此次豐田收到的罰單數(shù)額為其2016年度在江蘇銷售額的2%，約8761萬(wàn)元。有不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑，這一金額對(duì)豐田全年的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)只是“杯水車薪”，處罰力度是否過(guò)輕?

　　斐石律師事務(wù)所管理合伙人周照峰向中新經(jīng)緯客戶端表示，此次豐田被罰事件確實(shí)存在一些不太合理的地方。據(jù)《處罰決定書(shū)》，本次罰款是依據(jù)《反壟斷法》第四十六條、第四十九條的規(guī)定進(jìn)行。

　　周照峰表示：“《反壟斷法》第四十六條規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，需處上一年度銷售額1%~10%的罰款。而此次處罰只以江蘇省的銷售額為基數(shù)，而并非全國(guó)銷售額。此外，只處以2%的區(qū)間，且沒(méi)有算入違法行為實(shí)施期間的違法所得，確實(shí)罰得比較輕。”

　　值得注意的是，周照峰仍指出，此次已是江蘇省第二次出現(xiàn)車企因價(jià)格壟斷而被罰的情況。據(jù)悉，2015年4月，江蘇省物價(jià)局對(duì)奔馳公司處以3.5億元罰款。

　　“首先，江蘇省在有先例后再次出現(xiàn)價(jià)格壟斷現(xiàn)象，理應(yīng)得到警示。其次，今年的長(zhǎng)安福特的罰款已被處以4%的營(yíng)業(yè)額。因此，此次違法行為無(wú)論從違法行為的性質(zhì)、承擔(dān)和持續(xù)時(shí)間都不比之前的汽車反壟斷案件輕，營(yíng)業(yè)額2%的罰款從一定程度上來(lái)說(shuō)還是太低了。”周照峰表示，處罰力度過(guò)輕，或成為車企價(jià)格壟斷現(xiàn)象屢禁不止的原因之一，不足以形成行業(yè)震懾力。

　　問(wèn)題三：消費(fèi)者認(rèn)為買貴了，為何難維權(quán)?

　　不過(guò)，周照峰指出，雖在處罰力度上有爭(zhēng)議，但此次《處罰決定書(shū)》的內(nèi)容仍有不少值得肯定的地方。“該案明確地列出了豐田此次的違法行為，包括具體的轉(zhuǎn)售價(jià)格維持的執(zhí)行過(guò)程、涉及的車型、限制的折扣比例等，這在反壟斷案件中屬于披露力度較大的一起。”他說(shuō)。

　　因此，這也有有利于消費(fèi)者希望借《處罰決定書(shū)》中列出的車型目錄來(lái)通過(guò)民事訴訟的方式維權(quán)。周照清表示，依據(jù)《反壟斷法》第50條規(guī)定，購(gòu)買了違反《反壟斷法》車輛的消費(fèi)者可以向法院提起民事訴訟，但實(shí)際操作中存在不少難點(diǎn)。

　　“首先就是如何界定所購(gòu)車為可賠償車，消費(fèi)者認(rèn)為自己買貴了，參照物是什么?標(biāo)準(zhǔn)在哪里?其次是，如何證明自身?yè)p失的金額是多少，如何取證?事實(shí)上，我們近年來(lái)也一直在討論，從這些案件中如何去讓消費(fèi)者進(jìn)行合理索賠，畢竟整個(gè)事件中受害最大的就是消費(fèi)者。”周照峰表示。

　　周照峰還認(rèn)為，正因?yàn)橄M(fèi)者難以維權(quán)，一定程度上也“助長(zhǎng)”了車企的價(jià)格壟斷現(xiàn)象。不過(guò)，他相信，這將是汽車反壟斷事業(yè)未來(lái)可發(fā)展的一個(gè)方向。“罰錢不是目的。”2016年11月，時(shí)任國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副局長(zhǎng)盧延純也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，進(jìn)行對(duì)汽車壟斷現(xiàn)象進(jìn)行處罰，追求的是整個(gè)汽車市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，競(jìng)爭(zhēng)的充分、經(jīng)營(yíng)的合規(guī)，從而保護(hù)消費(fèi)者利益。

　　據(jù)悉，《關(guān)于汽車業(yè)的反壟斷指南》草案于2015年10月底完成初稿，2016年3月份征求意見(jiàn)，但至今仍未最終落實(shí)。

　　“今年以來(lái)車市一直處于下行階段，不少車企降價(jià)賣車，最終‘賠本賺吆喝’。而在這樣的環(huán)境下，仍限制經(jīng)銷商最低零售價(jià)的車企，必然是有一定實(shí)力和消費(fèi)者認(rèn)可度的。汽車作為大件消費(fèi)品，行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)壟斷現(xiàn)象的完善機(jī)制，讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到本質(zhì)，即注重產(chǎn)品上來(lái)，這也是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。”周照峰稱。

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